Elena Demianenko
Jan 24, 2022 | 17min read

Comprar um domínio é como comprar um carro usado. Pode parecer novo e bonito à primeira vista, mas é melhor dar uma verificação completa e dar uma olhada nos bastidores antes de tomar a decisão final. O mesmo vale para domínios – para aumentar suas chances de sucesso no SEO, vários parâmetros devem ser verificados como idade, história, autoridade e nome.

Neste artigo, analisaremos quais parâmetros de domínio podem realmente afetar sua otimização futura e quais não farão nenhuma diferença em termos de SEO.

Então, vamos descobrir o que você precisa ter em mente da perspectiva de SEO ao escolher um domínio, como avaliar corretamente os domínios “com histórico” e que conselho deve ser dado àqueles que quebram a cabeça quando se trata de escolher entre várias palavras-chave domínios empacotados.

1. Não é a idade do domínio que importa, mas a experiência

A idade do domínio não afeta diretamente o SEO – se fosse esse o caso, todos estariam comprando domínios antigos para manipular os resultados da pesquisa.

Tudo parece muito simples, mas Matt Cutts, o ex-chefe da equipe de spam da web do Google, disse que não há realmente uma grande diferença entre um domínio de 6 meses e um de 1 ano. Mas que tal uma pequena diferença então? Bem, vamos resolver isso.

O que sabemos como um fato é que novos sites praticamente nunca chegam aos primeiros lugares do ranking logo após o lançamento. Alguns especialistas em SEO chamam esse fenômeno de Google Sandbox. É um filtro que evita que sites recém-nascidos sejam classificados entre os melhores resultados – normalmente, levam de várias semanas a vários meses para sair dele. Embora o Google afirme que não existe tal coisa, os especialistas tendem a pensar que existem 3 razões pelas quais as classificações de novos sites estão atrasadas – eles simplesmente não têm conteúdo, backlinks e sinais de usuário suficientes para serem classificados em primeiro lugar desde os primeiros dias de criação. Isso é o que chamamos de experiência de domínio.

Para encurtar a história, não faz sentido se esforçar para obter um domínio pré-envelhecido na esperança de receber algum tipo de atenção especial do Google por dois motivos. Em primeiro lugar, mesmo que o Google leve em consideração a idade do domínio, definitivamente não é um fator importante de classificação. Ou seja, o site não ocupará altas classificações de SERP simplesmente por causa de sua idade avançada. Em segundo lugar, se um site jovem não obtiver altas classificações desde os primeiros dias, é apenas porque falta conteúdo relevante, backlinks naturais e sinais do usuário.

2. Zonas e níveis do domínio dependem de si

De acordo com as estatísticas mais recentes, cerca de 52,3% de todos os nomes de domínio usam a popular extensão .com. É por isso que todos os melhores nomes desta zona já foram escolhidos. Se você não conseguir registrar seu domínio nesta zona, considere .net, .org, .co, .biz ou um dos novos domínios de nível superior.

top tld distribution

Zonas e níveis de domínio desempenham um papel importante quando você está lidando com um país específico. O Google tende a priorizar domínios regionais, como .uk, .fr, .fi, etc. nas regiões específicas a que pertencem. Além disso, as pessoas costumavam dar mais crédito aos domínios regionais porque são mais familiares e claros para eles.

Além disso, algumas zonas de domínio podem ter significado adicional por meio da combinação de suas letras – zonas regionais como .tv (Tuvalu) ou .fm (os Estados Federados da Micronésia). Por exemplo, se o seu site vai vender cursos de vídeo de ioga, ioga.tv pode ser uma opção muito legal. Além disso, novas zonas de domínio de nível superior, como .money, podem dar ao seu site oportunidades de criação de marca criativa e mostrar bons resultados de SEO. Em 2015, o Google anunciou seu próprio registrador de domínio, Google Domains. Neste serviço, você pode registrar novos domínios de nível superior (TLD), como .boutique, .catering, .coach, .florist, .coffee, .jewelry, .photography, .systems, etc. Observe que o Google trata os novos top- domínios de nível como outros domínios gerais (.com e .org) – sem quaisquer preferências adicionais ou uma atitude especial de classificação. Mas ter um novo TLD ajuda você a se destacar na rede, definindo seu nicho. Também é uma ótima chance de passar sua mensagem se você fizer dela uma frase. Por exemplo: danis.cool, annlikes.to, iknow.how, lets.talk e assim por diante. Se você tiver certeza de que isso terá sucesso em seu nicho, você pode comprar esse domínio.

Você deve ter ouvido falar de possíveis aumentos de SEO para zonas como .edu, .gov, .mil, mas saiba que eles não podem ser comprados imediatamente e devem ser usados ​​apenas para os fins pretendidos – educação, necessidades governamentais ou militares respectivamente. Quer dizer, você pode imaginar uma loja de calçados com uma zona de domínio .gov? É por isso que os mecanismos de pesquisa valorizam muito esses domínios – você não pode simplesmente comprá-los, além disso, eles exigem que você mantenha um certo padrão.

Resumindo, o Google não afirma que a zona do domínio tem um impacto direto nas classificações. Se você planeja competir no mercado global, registre um domínio de primeiro nível e certifique-se de levar em consideração o seu nicho (.com, .net, .org, .biz). Além disso, para promover com sucesso um site em um determinado país, recomendamos registrar um domínio no mesmo país. O gigante das buscas tende a exibir páginas “.fr” para usuários na França e páginas “.uk” no Reino Unido. Mas não se esqueça de fornecer ao site as versões de idioma devidamente configuradas (se houver).

3. Autoridade pode ser contraditória

O Google não tem nada como um indicador de autoridade de site ou pontuação. No entanto, você ainda pode avaliar a credibilidade de um domínio. SE Ranking projetou os parâmetros DT (Domain Trust) e PG (Page Trust) para essa finalidade. Eles avaliam o domínio e a qualidade da página com base em vários fatores, incluindo o número e a qualidade dos domínios de referência e backlinks de um site. Você pode verificar os parâmetros com a ajuda da ferramenta Backlink Checker. Mas não entenda mal: o próprio Google não usa nenhuma métrica de autoridade de domínio.

Mas não entenda mal: o próprio Google não usa nenhuma métrica de autoridade de domínio.

Além disso, como qualquer outra métrica, o DT e o PT podem ser manipulados, portanto, não se surpreenda se você vir sites de baixa qualidade com uma alta taxa de confiança de domínio. Sempre verifique o máximo possível de características de domínio e não dependa exclusivamente de métricas de autoridade.

4. Histórico do domínio é um esqueleto no armário

Mergulhar na história de um domínio o ajudará a descobrir tudo sobre seu conteúdo em diferentes momentos. Por que o passado do domínio deveria incomodá-lo? Porque se você não sabe com o que está lidando, isso pode ter um resultado negativo no carma do seu site.

Imagine que você queira comprar um domínio com histórico / confiança / reconhecimento. Ou se você estiver procurando por um domínio para uma marca muito nova – talvez esse nome de domínio tenha sido ocupado anteriormente por outra pessoa e, portanto, você deve saber o quão relevante é para o seu nicho.

Melhor verificar o histórico do domínio antes de concluir a compra. Dessa forma, você minimizará suas chances de ser surpreendido por qualquer conteúdo adulto ou proibido que ele pudesse ter no passado.

Vá para http://archive.org/web/web.php e digite o nome de domínio no qual está interessado. Como resultado, você verá como era em um determinado período de tempo.

domain history checking

Além disso, também vale a pena verificar o provedor de hospedagem anterior (proprietário) e com que frequência ele foi alterado. Por fim, você saberá como o site era estável e quantas mãos ele mudou ao longo dos anos.

Tente verificar o histórico do domínio para tantas datas diferentes quanto possível, porque você nunca sabe quais esqueletos encontrará. Se você notar redirecionamentos para outros sites, mudanças de assunto ou conteúdo impróprio, isso é motivo suficiente para recusar a compra.

5. As palavras-chave nem sempre são a chave

Um nome de domínio que corresponde precisamente a uma consulta de pesquisa é chamado de domínio de correspondência exata (EMD – Exact Match Domain). Por exemplo, se você deseja que seu site seja classificado pela palavra-chave “melhor ferramenta de SEO”, o EMD seria melhorferramentadeseo.com. Da mesma forma, um nome de domínio de correspondência parcial (PMD – Partial Match Domain) contém o nome da marca e uma das palavras-chave direcionadas.

Por exemplo, se você estiver tentando classificar para a palavra-chave “pizza no Rio”, qualquer domínio com “pizza” ou “Rio” será um domínio de correspondência parcial. Por exemplo – “jorgepizza.com” ou “riocomida.com”.

Mas o que é melhor para o SEO? Vamos cavar um pouco mais fundo.

Vantagens do EMD e PMD:

  • Os usuários entendem o que encontrarão no site simplesmente olhando para o nome de domínio.
  • CTR mais alto.
  • Pode obter tráfego de cauda longa e menções com palavras-chave.

Desvantagens do EMD e PMD:

  • Os EMDs podem ser classificados como spam.
  • Otimização excessiva da lista de âncoras.
  • Em alguns casos, são difíceis ou muito caros de obter (registro / compra).
  • Pode dificultar o desenvolvimento da marca.

Em outubro de 2012, o Google introduziu um novo filtro EMD que garante que os domínios de baixa qualidade não aumentem nas SERPs do Google simplesmente porque incluem os termos de pesquisa em seus nomes. O domínio .com tem menos probabilidade de cair no filtro Google EMD porque os mecanismos de pesquisa confiam mais nele do que em outros.

Se você tiver conteúdo de alta qualidade em seu site, o Google não aplicará o filtro apenas por ser um EMD. Além disso, os representantes do Google nos disseram claramente que as palavras-chave no nome de domínio não fornecem nenhuma preferência adicional nos resultados da pesquisa.

Tome a decisão com base em seus objetivos.

Se você pretende desenvolver uma marca, é melhor usar seu nome no domínio. Porque se você não fizer isso, outra pessoa pode pegá-lo e usá-lo para seus próprios fins. Ignorar o nome da marca e focar nas palavras-chave pode ser uma armadilha para você. Dessa forma, sua marca não será mencionada sem um link. Além disso, se você decidir expandir as linhas de produtos do site, seu nome de domínio pode não corresponder mais às suas especificidades. Além disso, as pessoas tendem a lembrar nomes de marcas com mais facilidade do que nomes com palavras-chave genéricas.

6. Os nomes devem contar histórias

Basicamente, cobrimos parcialmente esse tópico em uma seção anterior. Mas ainda existem regras de nomenclatura importantes que você deve considerar antes de decidir comprar um domínio.

Seu nome deve ser fácil de lembrar e soletrar. Mantenha a simplicidade – evite caracteres e números adicionais, pois eles complicarão o processo de entrada de nomes para os usuários e criarão oportunidades adicionais para erros humanos. Além disso, domínios com dois traços, como best-restaurant-texas ou buy-car-in-usa, estão associados a intenções de enganar os mecanismos de pesquisa e obter altas classificações.

Além disso, tente não exceder o comprimento do nome de 15 caracteres, menor é sempre melhor.

Em relação ao uso de símbolos não ingleses (Acentos, caracteres especiais) no nome de domínio, John Mueller do Google disse em um vídeo recente que usar URLs não ingleses para sites não ingleses é adequado e que o Google é capaz de rastrear, indexar e classifique-os.

Aqui estão mais algumas dicas sobre nomenclatura de domínio:

  • Os nomes de domínio devem ser escritos facilmente, não ter duplo significado e estar associados à área de seu negócio.
  • Não use palavras ou frases protegidas por direitos autorais em nomes de domínio. Antes de registrar um domínio, verifique-o em serviços gratuitos como http://www.copyright.gov/records e http://www.uspto.gov/trademarks.
  • Você é mais que bem-vindo para usar os geradores de nome de domínio disponíveis online. Eles permitem que você facilmente misture e combine palavras-chave, adicione prefixos / sufixos e, ao mesmo tempo, verifique imediatamente quais domínios ainda estão disponíveis. Depois de ter uma lista de 3 a 5 ideias de domínio, pergunte a seus colegas / amigos qual é a mais atraente.

Agora é a sua vez

Acertar no nome é metade da batalha.

E agora que você sabe o que procurar em um nome de domínio antes de comprá-lo, é hora de agir!

Se você já conseguiu um nome de domínio legal, por favor, compartilhe conosco! Foi uma escolha difícil? Quais foram seus princípios orientadores para escolhê-lo? Você mudaria agora que leu esta postagem do blog?

Estou ansioso para ouvir sua história 🙂

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