Artem Sahaidak
Nov 24, 2021 | 12min de lecture

Un seul mis à jour fait dans les moteurs de la Recherche concurrentielle et de la Recherche de mots-clés a ouvert plein de nouvelles opportunités pour le travail avec les données dans SE Ranking. Nous faisons référence à Historique. Dès lors, vous n’avez besoin que de faire quelques clics pour voir l’historique selon les domaines et les mots-clés, et les analyser couvrant les mois précédents, jusqu’au février 2020. 

Les donées historique est une partie intégrale dans toutes les sortes de l’analyse des créneaux. Cela rend possible de voir comment le domaine en jeu était dans le passé, comment cela a évolué et ce qui pouvait influencer ce processus. Mais voyons tout cela à tour de rôle. 

Comment accéder les données historiques

Les donées historiques peut être trouvés dans les moteurs de la Recherche concurrentielle et de la Recherche de mots-clés. Là, tout est assez clair : entrer le domaine ou le mot-clé que vous voulez analyser et sélectionner le pays. Notez que la fonction Historique n’est pas disponible pour les URLs, alors soyez sûr d’avoir choisi le Domaine (avec les sous-domaines) dans la liste déroulante. Mais ne vous inquiétez pas, nous planifions d’améliorer cette fonction dans le futur proche. 

Supposons que vous choisissiez le domaine pour l’analyse. Par défaut, vous pouvez voir l’organique et les données payées du trafic dans le domaine pour le mois actuel. Mais maintenant – battement de tambour, s’il vous plaît – vous pouvez voir l’historique des mots-clés pour n’importe quel domaine, leur organique et les rangements payés pour tous les mois précédents, jusqu’au février 2020. 

Dès que vous sélectionnez un mois à voir les données, toute l’information disponible sur la page va être mise à jour pour montrer les données du trafic pour la période choisie. Notez, s’il vous plaît, que toutes les augmentations et chutes sont montrés en comparaison avec le mois précèdent. Alors, si vous sélectionnez les données pour l’août 2020 à voir, cela va être comparé avec le juillet 2020. 

Comment profiter de la fonction “les données historiques”

Considérons quelques exemples de la situation où l’historique peut être très utile pour vos projets. 

L’analyse des créneaux des concurrents et de l’ensemble des créneaux

Disons que vous voulez analyser la stratégie de la promotion dans le moteur de la recherche des concurrents en détails afin de comprendre quels pas spécifiques ils ont fait pour parvenir à ses résultats d’aujourd’hui. Bien sûr que l’analyse des données juste pour le mois actuel ne va pas marcher comme il faut. 

Alors, entrez ce domaine de concurrent dans le moteur de la Recherche concurrentielle et choisissez la section des Recherches organiques. Là, vous allez voir que votre concurrent a eu la hausse dans le trafic en juin 2020.   

Ensuite, sélectionnez le juin 2020 du calendrier déroulant en haut de l’écran et le service va donner les renseignements sur la page à propos des données du trafic des domaines pour la période choisie. 

C’est là où le plaisir réel commence, dès que vous commencez cette analyse approfondie. Pour le faire, choisissez la section Modifications du classement et profitez des filtres rapides pour ne voir que les mots-clés utiles, comme tous qui ont agrandi leur position dans le rangement, par exemple. Vous êtes aussi les bienvenus de ranger les données dans le tableau par colonnes comme difficulté, position, le volume de la recherche, CPC, la compétition de publicité, trafic et le coût. 

Cela va permettre de voir les mots-clés qui ont fait de l’impact le plus important à l’agrandissement dans le trafic de site. 

Sur le top de cette liste, vous pouvez aussi apprendre quelle page du domaine analysé était rangée par un mot-clé spécifique pendant la période choisie. Disons que vous voulez obtenir plus d’information à propos du mot-clé « cartes ». 

Cliquez sur ce mot-clé dans le classement et vous allez être renvoyé au moteur de la Recherche de mots-clés. Ici, sous la section Résultats organiques, vous allez voir les 100 sites au top qui était rangés par le mot-clé analysé en juin 2020. 

Si vous voulez savoir ce qui se passait avec les autres joueurs du créneau, comme quand un site spécifique a vu l’agrandissement dans le trafic, revenez au moteur de la Recherche concurrentielle et continuez l’analyse. Sous Concurrents, vous pouvez analyser toutes les activités rivales plus en détails. 

Pour le moment, la section Comparaison concurrentielle montre juste les données à propos du mois actuel. Mais vous pouvez quand même voir les données historiques séparément pour chaque concurrent.  

Sous les sections Pages et Sous-domaines, vous pouvez voir quelles pages ou sous-domaines ont apporté le plus de trafic pour le site pendant la période choisie. 

Avec l’aide de la section Recherches payantes, vous pouvez obtenir les idées à propos des activités de recherches payantes de vos concurrents. En analysant l’Historique des publicités, vous avez la possibilité d’obtenir une bonne compréhension de la stratégie de la campagne des publicités rivales payantes, et quelle copie a été utilisée dans les pubs pour aboutir à des tels résultats. 

Si vous voulez comparer les données pour une période plus longue, par exemple un an, vous pouvez exporter les données de chaque mois et les mettre ensemble sur une page Excel. Nous cherchons très dur à trouver une nouvelle méthode qui puisse simplifier votre analyse de beaucoup de données. Mais en entre-temps, nous voudrions bien avoir votre avis sur le moteur Historique. Qui plus est, nous allons aussi ajouter un API dans le futur pour pouvoir vous offrir la possibilité d’automatiser le processus de la création des tables générales contenant un complexe d’information. 

Vous pouvez analyser chaque créneau en suivant cette logique. Cela va être notamment utile pour les créneaux très instables, où les données changent assez rapidement et où il est très important d’en comprendre la dynamique. 

Nous avons composé une comment-vidéo pour vous montrer comment utiliser Historique dans les moteurs de la Recherche concurrentielle et de la Recherche de mots-clés. 

Nous aimerions bien entendre vos suggestions sur la question, comment autrement le moteur Historique peut donner des bénefs pour les business. Soyez les bienvenus de partager vos idées dans les commentaires et nous allons mettre à jour cette liste. 

Commencer un nouveau projet 

Un autre exemple de ce comment peut-on utiliser l’Historique peut avoir lieu quand vous commencez le travail avec un site qui est inconnu pour vous, mais a été populaire pour quelque temps. Dans ces cas-là, vous n’avez pas d’habitude des informations pour savoir ce qui se passait dans le passé, mais votre « machine de temps » peut éclaircir ce qui marchait et ce qui ne marchait pas, en vous permettant de voir plus en détails tous les mois précédents après le février 2020. 

Ce genre des choses peut se produire quand un nouveau SEO spécialiste devient responsable d’un site ou quand les agences digitales obtiennent les nouveaux clients avec les sites déjà existants. Vous n’allez pas être surpris de savoir que vous n’êtes pas toujours à mesure d’avoir accès à toute l’information qui peut vous donner l’idée sur ce qui n’a pas marché. Mais en utilisant les données historiques des créneaux, vous pouvez revenir en arrière dans le temps, analyser les mois à tour de rôle pour voir quelle stratégie promo a été utilisée par le site analysé : ce qui marché et ce qui n’a pas marché dans le passé, comment le contenu a été développé, quels groupes des mots-clés avaient de la dynamique positive dans le rangement, s’il y avait les chutes dans les segments uniques ou complexes, si Google a diminué un mis à jour ou il y avait les pénalisations manuelles. On peut continuer cette liste très longtemps, et tout dépend vraiment des buts du SEO expert et du projet en général. 

L’analyse des changements dans les rangements avec les liens retours peut avoir un effet bien actionnel, en vous permettant d’avoir une image très claire du site analysé. Pour ces cas-là, notre moteur de Contrôle des liens retours est à votre disposition. 

Pour l’analyse compréhensive d’un projet, cela va être très utile de lancer la vérification technique de SEO de ce créneau en utilisant le moteur Audit de site web. En le faisant, vous obtenez assez d’information pour commencer à travailler sur la promotion d’un nouveau site. 

Historique SERP organique

Une nouvelle section intitulée Historique SERP Organique a été ajoutée à l’outil de recherche de mots clés. Ici, vous pouvez effectuer une analyse mois par mois de la dynamique de classement des sites Web classés parmi les 100 premiers résultats de recherche, remontant à février 2020.

Pour commencer à travailler avec la nouvelle section, vous devez d’abord saisir un mot-clé qui vous intéresse dans la barre de recherche de l’outil de recherche de mots-clés, puis sélectionner une région. Ensuite, utilisez la barre latérale de gauche pour accéder à la section Historique SERP organique où vous verrez un graphique de la dynamique de classement des sites Web qui se classent parmi les 5 premiers résultats de recherche pour le mot-clé analysé. Soit dit en passant, vous pouvez ajouter manuellement n’importe quel site Web classé parmi les 100 premiers résultats de recherche au graphique en cochant à côté de celui-ci dans le tableau ci-dessous. Regardez de plus près la nouvelle section dans cette courte vidéo.

Alors, qu’est-ce que la nouvelle section Historique SERP organique peut vous aider à faire ?

  • Étudiez le paysage SERP de n’importe quel mot clé, découvrez sa stabilité en termes de joueurs et suivez la dynamique de classement des sites concurrents pour n’importe quelle période ;
  • Analysez le SERP par rapport aux périodes précédentes et découvrez comment il a changé au fil du temps : quels sites se classaient en tête, lesquels nouveaux sont entrés dans le SERP, ainsi que ceux qui n’ont pas pu résister à la concurrence et ont abandonné le SERP complètement ;
  • Identifiez les principaux concurrents qui ont réussi à conserver leur place dans les résultats de recherche pendant longtemps et comparez les données de différents mois pour savoir comment leur trafic a été distribué ;
  • Suivez quels sites ont connu des sauts importants dans les classements et à quel moment ;
  • Sélectionnez plusieurs sites Web et voyez comment leur classement a changé pour le mot-clé analysé ;
  • Découvrez les pages qui ont aidé les concurrents à se classer en haut du SERP pour un mot-clé qui vous intéresse.

Nous avons passé en revue les principales caractéristiques de la section Historique des SERP organiques, mais je suis sûr que vous trouverez d’autres moyens d’en tirer le meilleur parti. Assurez-vous de partager vos réflexions sur la façon dont cette mise à jour vous aide à gérer vos projets et ceux de vos clients.

Les avantages-clés de la fonctionnalité les données historiques de SE Ranking 

  • Surveiller l’historique pour les domaines ou les mots-clés, même si vous n’avez pas créé avant le projet dans SE Ranking;
  • Obtenir les données historiques sur les trafics organique et payant ;
  • Accéder l’historique en quelques secondes, mais les grands domaines peuvent devoir attendre plus longtemps. Nous travaillons sur l’optimisation du processus. 

Qui peut accéder à l’Historique

Les données historiques sont disponibles dans les nouveaux plans de suscription Pro et Business. Mais faites attention que tout le monde dans le plan Pro ne peut qu’accéder l’historique du mois précédent. Les utilisateurs du plan Business ont un plein accès à la fonctionnalité.   

Nous espérons que vous allez trouver utile cette nouvelle fonctionnalité et nous attendons avec impatience d’entendre vos idées ! Soyez les bienvenus de découvrir une nouvelle fonctionnalité Historique et donnez-nous votre avis dans les commentaires à propos de ce comment nous pouvons l’améliorer. 

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