Sergio Koller
Feb 16, 2022 | 20min de lectura

Realizar una auditoría SEO es una tarea vital que te ayuda a conocer el estado de salud de tu proyecto. Gracias a ella descubrirás qué capacidad tienes para posicionarte y qué factores debes trabajar para que Google vea tu web con buenos ojos. 

Hoy veremos cómo hacer una auditoría paso a paso, con todos los factores que debes tener en cuenta si quieres potenciar la visibilidad de tu proyecto. 

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un proceso que te permite descubrir problemas y puntos de mejora que impiden o dificultan que tu sitio web posicione, tenga mayor tráfico o convierta. 

Al mismo tiempo, te permite priorizar el trabajo a realizar. 

Corregir cada error detectado puede llevar mucho tiempo y quizás no compense tanto esfuerzo. Antes de solucionarlo has de plantearte estas dos preguntas:

¿Arreglarlo me traerá resultados tangibles inmediatos?

¿Cuánto tiempo llevará encontrarlo y solventarlo?

Los problemas críticos y de rápida solución deben ser tu prioridad.

Si solucionar un problema grave requiere la misma cantidad de tiempo que corregir diez errores pequeños, comienza por estos últimos. De lo contrario, corres el riesgo de quedarte estancado.

Herramientas para realizar una auditoría SEO 

Estas tres herramientas van a ayudarte a poner a punto tu proyecto. 

Google Search Console

La herramienta gratuita de Google que te permite controlar tu web. Para sacarle el máximo partido te recomendamos que leas la guía de Search Console que hemos creado. 

Google Analytics 

Te ayuda a medir y analizar el SEO de tu página web teniendo en cuenta datos como las visitas, el porcentaje de rebote, el tiempo de permanencia, el CTR

SE Ranking

Nuestra herramienta te facilita todo lo que necesitas en un dashboard muy visual, con todos los datos que necesitas: qué tienes bien, qué hay que mejorar y cómo hacerlo. 

Si aún no la conoces te invitamos a que la pruebes gratis y realices tu primera auditoría SEO siguiendo estos 7 sencillos pasos. 

Nuestra herramienta se puede conectar con Search Console y Analytics, por lo que tendrás todos los datos unificados en un mismo entorno y recogidos en informes muy visuales, intuitivos y sencillos de interpretar.

¿Cómo hacer una auditoría SEO en 7 pasos?

Paso 1: echa un vistazo a tu Google Search Console

Ahora, antes de pasar al paso 1 de la auditoría SEO vamos a hacer un ejercicio de preparación. 

Ve a tu Google Search Console y asegúrate de que no tengas acciones manuales en tu sitio web. 

Las notificaciones, si las hay, deben estar en el Tráfico de Búsqueda – Acciones Manuales

La cuestión es que no tiene sentido ejecutar una auditoría SEO cuando tienes que corregir acciones manuales. 

Si todo está bien, comencemos.

Paso 2: rastreo e indexación

Sin indexación es imposible posicionar. Y para indexar necesitas que te rastreen. 

De ahí, que lo primero que tienes que ver en la auditoría SEO es si se está rastreando tu sitio sin problemas y qué contenido está indexado.

No tienes por qué indexar todo el contenido de tu web, sino solo aquel que te interese posicionar. 

  • Puedes ver las URL que están indexadas poniendo en Google site:nombredelsitioweb.com

Búsqueda por comando site de páginas indexadas en Google

  • O en nuestra Auditoría Web.

Puedes comenzar extrayendo el resumen de tu auditoría SEO con nuestra herramienta: Auditoría web – Resumen

En el Resumen puedes ver el estado de indexación de tus páginas, y con un solo clic, acceder a los datos del gráfico para tener más detalles. 

Estado de indexación en auditoría SEO

Frecuencia de rastreo 

Aquí debes comprobar que los bots se mueven con facilidad por tu sitio y no hay ningún bloqueo o problema que se lo impida. 

Creaste todas las páginas de tu sitio web por una razón, y es que quieres que Google las conozca y posicione en un lugar destacado. 

Pero todo tu trabajo será en vano si, por alguna razón, los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden acceder a tus páginas e indexarlas. 

Detecta estos problemas y soluciónalos cuanto antes. 

Otro punto a tener en cuenta es el Crawl Budget, que es el tiempo que tienes asignado para que te rastreen. Aquí lo interesante es que optimices al máximo ese tiempo, para que los bots no pierdan tiempo rastreando contenido poco relevante. 

Todo lo que se refiere a rastreo lo puedes controlar desde el apartado Auditoría webInformes de Problemas en el apartado de Crawling

rastreo de sitio web

Archivo robots

La mayoría de los sitios web tienen un archivo robots.txt: aquí es donde le dices a los motores de búsqueda que no quieres que rastreen algunas páginas. 

Por ejemplo, no quieres que Google rastree e indexe tus páginas de «agradecimiento» y de inicio de sesión o directorios de imágenes o PDF.

Tu tarea es asegurarte de que no se hayan desautorizado accidentalmente algunas páginas que sí quieres indexar. 

Ahí verás la lista de páginas bloqueadas por robots.txt. 

Revísala para asegurarte de que no contenga páginas que no deberían estar allí.

Otra forma de evitar que los motores de búsqueda indexen tu sitio web es agregando una etiqueta «noindex» a la sección <head> del código HTML de la página. 

Sitemaps

Por último, Google no podrá encontrar la página si no hay enlaces internos o externos hacia ella

Estas páginas se denominan páginas huérfanas y puedes verlas también en el resumen de la auditoría SEO. 

Páginas huérfanas

Para cortar el problema de raíz, te recomendamos que añadas todas las páginas que quieras indexar al mapa XML del sitio y que lo actualices con regularidad.

Puedes comprobar si tu sitio web tiene un mapa XML del sitio en la sección Comprobación del Estado en el Resumen de la auditoría web.

Códigos de estado HTTP

Desde aquí puedes acceder a más información haciendo clic en el código que te interese. 

No te preocupes si no tienes sitemap: SE Ranking puede generar uno por ti.

De hecho, en cada uno de los informes que generamos siempre te ofrecemos esta opción.

Generar sitemap con SE Ranking

Códigos de estado o Status Code

Ahora, continuemos con los errores del servidor. Si el servidor no funciona y muestra un error 5xx, los rastreadores de búsqueda no podrán acceder a tus páginas web ni indexarlas. 

Puedes encontrar todas las páginas con el código de respuesta 5xx en el resumen de la auditoría o bien en el Informe de problemas.

Menú de Auditoría Web

Intenta cargarlos: si todo funciona bien, significa que hubo algunos problemas con el servidor de tu sitio web, pero ahora se han resuelto.

Informe de códigos de estado HTTP

Asegúrate de que tu proveedor de alojamiento sea confiable y de que no se produzcan errores en el servidor de forma continua. De lo contrario, Google pensará que tu sitio web no recibe mantenimiento y tu ranking caerá.

Paso 3: etiquetas canonicals y hreflang correctamente

Después de auditar tu sitio web para detectar posibles problemas de indexación, lo siguiente que debes verificar es el uso de etiquetas canonicals y hreflang. 

Etiquetas canonicals

De nuevo, nos vamos a Informe de problemas, esta vez a Contenido Duplicado.

Contenido duplicado

Estos son de los errores que son fáciles de solucionar y que, sin embargo, si no se hace tienen un impacto negativo. 

Déjame explicarte por qué.

Las etiquetas canonicals ayudan a Google a entender cuál de las páginas duplicadas o casi idénticas es la oficial. 

¿Pero, por qué tendrías páginas duplicadas en tu sitio web? 

Esto puede suceder por varias razones técnicas. 

  • Por ejemplo, un sitio web puede tener versiones https/no-https y www/no-www

  • Las variaciones de URL también producen páginas duplicadas; sucede cuando se agregan parámetros UTM a la URL.

En el siguiente ejemplo, los UTM ayudan al sitio web a identificar de dónde proviene el usuario.

URL con UTM

  • La ejecución de pruebas A/B también conduce a la existencia de páginas prácticamente idénticas.

Agregar etiquetas canonicals ayudará, ya que la etiqueta apuntará a la página oficial que quieres indexar y posicionar. De lo contrario, Google puede posicionar la URL incorrecta.

Revisa la lista para ver qué categorías de páginas están en el grupo sin rel=»canonical» y asegúrate de que no haya páginas importantes allí.

Etiquetas hreflang

Los sitios web en varios idiomas deben utilizar etiquetas canonicals y hreflang. 

Esta última le dice a Google que los usuarios de una determinada región (por ejemplo, Japón) deben ser dirigidos a la versión en el idioma respectivo (japonés) del sitio web.

Si configuras las cosas mal, es posible que tus usuarios japoneses nunca descubran que hablas su idioma y serán redirigidos a la versión en inglés de tu sitio web.

Etiquetas hrflang

En Informe de Problemas – Localización, podrás controlar todo lo que se refiere a este tipo de etiquetas. 

Si todo está configurado correctamente, deberías tener 0 páginas con errores en el atributo hreflang. 

Si la auditoría detectó algunos, revisa la lista y soluciona todos los problemas.

Paso 4: usabilidad y rendimiento

Asegúrate de que tu sitio web sea seguro, rápido y compatible con dispositivos móviles

Seguridad Web

El cifrado HTTPS adecuado, la velocidad de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles ahora son factores de posicionamiento.

El protocolo HTTPS es más seguro, ya que a diferencia de su predecesor HTTP, permite el cifrado de sitios web. 

Ejecutar tu sitio web en HTTPS es esencial si procesas pagos o almacenas datos confidenciales. 

Además, Google ha estado alentando a los sitios web a cambiar a HTTPS desde el 2014 y ahora es el estándar de la industria. 

Puedes comprobar si tu sitio web se está ejecutando en Informe de problemas- Seguridad web.

Seguridad Web

Rendimiento y Core web Vitals

En la auditoría SEO no pueden faltar un informe de las Core Web Vitals, ya que Google valora más que nunca cómo trabajamos la experiencia de nuestros usuarios tanto a nivel de navegación y usabilidad como de velocidad de carga. 

  • Puedes ver la calidad de tu sitio desde el Resumen.

Core web Vitals

  • O con más detalle en el Informe de Problemas.

Rewndimiento y Core web vitals

WPO

La velocidad de carga o WPO es un factor clave para el posicionamiento, ya que influye tanto en la experiencia de tus visitas como en el Crawl Budget. 

WPO

Son muchos los elementos que afectan a velocidad de un sitio web desde el alojamiento, a la optimización de imágenes, por lo que es importante revisar el estado de estos. 

Adaptabilidad móvil

Seguramente ya has oído más de una vez lo del mobile first

Optimización móvil

Tu sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles, ya que aproximadamente el 49% del tráfico mundial ahora proviene de dispositivos móviles.

Sigue las recomendaciones para optimizar tu sitio web para dispositivos móviles; todos los cambios que realices afectarán a todo tu sitio web.

Si quieres ver qué página en particular tiene problemas de usabilidad móvil debido a estos errores, tanto solo tienes que hacer clic en el problema para tener más detalle. 

Paso 5: auditoría SEO de la calidad del contenido

Una vez que hayas solucionado todos los errores técnicos críticos del sitio web, puedes comenzar a optimizar el contenido de las páginas que promocionas en la búsqueda. 

¿Por qué tiene que ser así y no al revés? Los problemas técnicos siempre deben ser lo primero, ya que afectan a todo tu sitio web.

Por lo tanto, modificar un par de etiquetas HTML no compensaría los efectos negativos de problemas técnicos críticos.

Pero una vez que se corrigen todos los errores de programación, algunos ajustes de optimización en la página pueden marcar una gran diferencia, especialmente para un sitio web grande con cientos de páginas.

La cuestión es que es bastante difícil controlar la calidad de todo el contenido que se publica en un sitio web enorme. Aquí es donde una auditoría SEO resulta útil y te ayuda a controlar el contenido de tu sitio web.

Títulos y meta descripciones

Los usuarios que acceden a tu sitio web desde la SERP lo eligen sobre otros resultados según la etiqueta del título y la meta descripción de tu página. 

Si no son lo suficientemente convincentes, los usuarios ignorarán la página y tu CTR caerá.

En la sección Title y Description del Informe de Problemas, puedes comprobar si todas las páginas de tu sitio web tienen etiquetas de título y meta descripciones, si son únicas y cumplen con los requisitos de longitud.

Titles

Meta descripciones

Si la página no tiene etiqueta de título ni meta descripción, Google decidirá por su cuenta qué partes de tu texto extraer y mostrar en las SERP. Y es posible que no te guste el resultado.

Los títulos y descripciones duplicados confunden tanto a Google como a los usuarios.

El motor de búsqueda puede terminar posicionando ambas páginas para la misma palabra clave sin permitir que la página «correcta» obtenga el ranking que se merece.

La experiencia también se ve afectada cuando los usuarios ven dos resultados idénticos en la SERP. Así que asegúrate de corregir esos errores si encuentras alguno.

Tener etiquetas de título y meta descripciones demasiado largas o demasiado cortas no es tan grave, pero aun así no es deseable. 

Las frases más largas simplemente no encajan y los usuarios verán una oración abrupta con tres puntos al final.

Contenido textual: soluciona problemas evidentes de contenido

Contenido textual

Lo siguiente que debes comprobar es el contenido real de las páginas

No voy a hablar aquí sobre lo importante que es el contenido de calidad para obtener un mejor ranking. 

Déjame recordarte lo que debes buscar al auditar el contenido de tu sitio web.

SE Ranking te ayudará a corregir algunas métricas: como el recuento bajo de palabras, la falta de H1 y H2, las etiquetas H1 duplicadas o las etiquetas H1/H2 demasiado largas.

Análisis de las imágenes 

Imágenes en auditoría SEO

Otra cosa que se puede corregir relativamente rápido es añadir el alt text a las imágenes que no lo tienen. Las etiquetas Alt ayudan a Google y a las personas que usan lectores de pantalla a comprender lo que se muestra en la imagen. 

Además, asegúrate de que tus imágenes no muestren ningún código de estado 4xx o 5xx.

Preocúpate más por las páginas que importan

La Auditoría SEO te ayudará a corregir los errores más críticos en la página.

Para optimizar aún mejor tus páginas más preciadas, puedes hacer un esfuerzo adicional y analizarlas utilizando el Comprobador de SEO On Page de SE Ranking.

Auditoría SEO On Page

Metaetiquetas

Aquí, puedes verificar si tus metaetiquetas incluyen la palabra clave objetivo y no cumplen simplemente con los requisitos de longitud.

Verás los textos reales de las metaetiquetas, pero tendrás que ir a tu CMS para editarlas.

Longitud de la URL

También puedes comprobar si la longitud de la URL es aceptable y asegurarte de que la URL incluya la palabra clave objetivo.

Imágenes

En el caso de las imágenes, verás si son únicas y tienen los nombres de archivo adecuados

Optimización de texto

Además, el informe te indicará si has sobre optimizado tu texto y si la densidad de palabras clave está por encima de la proporción recomendada.

También puedes comprobar cómo se usan las etiquetas H en el texto y la cantidad de veces que se comparte la página en las redes sociales.

Backlinks 

Por último, puedes obtener la lista de backlinks de la página.

Todas estas métricas te ayudarán a evaluar la página y a saber si está optimizada correctamente o no. 

Pero, por lo general, el contenido de calidad va más allá de estas métricas. 

Debe ser gramaticalmente correcto, convincente y aportar valor a los lectores. 

Si quieres asegurarte de que este sea el caso, aquí viene la parte que consume mucho tiempo: tendrás que volver a leer tus publicaciones, landing pages o descripciones de productos para evaluar estos parámetros.

Si tu sitio web es demasiado grande, al menos verifica las páginas más valiosas. 

Es posible que quieras analizar las páginas mejor proyectadas: páginas que se posicionan bien, pero no pueden pasar de la página dos de Google a la página uno o de las posiciones 9-4 a las 3 principales.

Paso 6: estructura y arquitectura web

La estructura de una web es esencial si queremos ofrecer una buena usabilidad y facilitar el rastreo a los bots. 

En este sentido, es importante revisar cuál es la estructura más adecuada para nuestra web porque esta marcará los niveles de profundidad y el enlazado interno. 

Niveles de profundidad o Crawl Depwth

profundidad de clics

Los niveles de profundidad representan el número de clics que el usuario ha de hacer para llegar al contenido partiendo de la URL de más autoridad. 

Si la Home se considera el nivel 0, empezaremos desde aquí a contar los clics que necesitamos para acceder a un contenido específico. 

Este nivel afecta tanto a los usuarios como a los bots de los motores de búsqueda que tendrán que navegar más o menos dependiendo de la profundidad

Cuanto más profundidad haya más Crawl Budget se consume.

Enlazado interno: haz que tus enlaces trabajen para ti

Cuando tu sitio web esté libre de errores técnicos y todas las páginas importantes estén bien optimizadas, trabaja en tus enlaces internos

Enlaces Internos en auditoría SEO

Tu sitio web en conjunto tiene cierto peso que le ayuda a posicionarse en los motores de búsqueda.

Los enlaces internos te permiten distribuir adecuadamente ese peso interno entre las páginas de tu sitio web para resaltar las que deben destacarse.

Por lo tanto, debes tener una estructura de enlaces internos sólida libre de enlaces rotos.

Ve a la sección Enlaces Internos del Informe de Problemas para ver si hay algún error que debas corregir.

Demasiados enlaces

En primer lugar, asegúrate de eliminar todas las páginas que te están saturando de enlaces salientes; el valor del enlace disminuye a medida que aumenta el número de enlaces salientes. 

Cuando su número alcanza el punto crítico, su valor cae casi a cero.

Páginas sin enlaces entrantes

Además, asegúrate de no tener páginas sin enlaces entrantes, ya que al ser excluida de la estructura de enlaces del sitio web disminuirá drásticamente las posibilidades de obtener un ranking decente.

Enlaces internos sin anclaje

Otros problemas comunes son los enlaces externos rotos y los enlaces a los que les faltan anclajes.

Por lo tanto, si las páginas externas con las que te enlazas ya no existen, tendrás que buscar un reemplazo. 

Hablando de anclajes faltantes, usar algunos enlaces desnudos no está mal, pero el anchor text añade contexto al enlace y aumenta su valor.

Paso 7: autoridad web y popularidad

Es hora de trabajar el SEO Off Page del proyecto. Aquí vamos a analizar factores que ya no dependen de nosotros directamente. 

Hablamos de backlinks y de autoridad de dominio

Backlinks

Backlinks en auditoría SEO

Que tu sitio web reciba muchos backlinks no quiere decir que sea bueno. Ahora, si esos backlinks son de calidad, la historia cambia.

Tener este tipo de enlaces significa que tu contenido aporta valor, que tu audiencia lo reconoce como relevante. Estos son señales también que se envían a Google diciéndole que tu sitio web tiene autoridad.

Pero no todos los backlinks son iguales, algunos incluso perjudicar tu estrategia SEO. De ahí que esencial controlar los links que enlazan a tu web. 

Autoridad de dominio 

Autoridad de dominio en auditoría SEO

Desde el resumen de la auditoría SEO puedes ver las principales métricas de tu dominio, entre ellas, la autoridad de dominio, que es la métrica que valora la fiabilidad, autoridad y calidad de tu sitio web.

Un indicador de referencia para ti que te sitúa en el mapa digital de tu sector. 

Conclusiones

Una auditoría puede ayudarte a alcanzar tu máximo potencial.

Empieza con los errores que están dañando a tu sitio web: problemas de indexación, páginas duplicadas y velocidad de carga lenta deben ser tu principal prioridad. 

Siempre evalúa cuánto tiempo llevará corregir errores y prioriza las tareas que se pueden resolver rápidamente. Y

Recuerda que, si bien todos los problemas que tienes pueden parecer menores, pueden marcar una gran diferencia si se solucionan por completo.

Es recomendable realizar esta auditoría SEO con regularidad, al menos una vez a la semana

Ni siquiera tienes que ponerlo en tu calendario. La primera auditoría comenzará automáticamente una vez que te registres en SE Ranking y crees tu primer proyecto.

Luego, ve a las configuraciones de la Auditoría Web, programa la frecuencia de escaneo y deja que SE Ranking se encargue del resto.

Recibirás informes periódicamente en tu correo electrónico en donde podrás ver si hay algún problema que debas resolver.

¿Has hecho ya tu auditoría SEO? ¿Qué factores has de mejorar primero?

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